Geico, leader mondiale nella realizzazione e progettazione di impianti automatizzati per la verniciatura delle scocche automobilistiche, vuole realizzare un nuovo sito web per comunicare visivamente e nei contenuti il know-how, la professionalità e la responsabilità sociale dell’ azienda.
Il nostro punto di partenza per sviluppare il progetto è stata l’individuazione degli obiettivi da raggiungere:
1) Migliorare la percezione dell’azienda.
2) Comunicare in modo efficace i valori del brand.
3) Offrire agli utenti una user experience efficace e migliorare la fruizione dei contenuti.
Dall’analisi dei contenuti del sito e della user experience abbiamo elencato una serie di problematiche da risolvere per migliorare l’esperienza di navigazione, come ad esempio un tono di voce molto didattico, una mappa del sito poco chiara.
Una volta chiariti i punti di debolezza, ci siamo soffermati sui punti di forza, concentrandoci sui valori distintivi di Geico, cioè innovazione e passione.
L’emisfero sinistro è rappresentato da un approccio Corporate che parla all’utente in maniera chiara e moderna con una grafica contemporanea.
L’emisfero destro è rappresentato da una homepage più calda, con struttura complementare e una prevalenza maggiore di immagini e colori raffiguranti il mondo CSR.
Il nuovo sito web è stato pubblicato a giugno 2020 e dalle prime analisi di navigazione il riscontro è eccellente, con un aumento n. utenti, permanenza maggiore, rimbalzo dimezzato e efficacia seo migliorata.
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