Google Analytics è una piattaforma web gratuita capace di fornire statistiche e strumenti analitici utili a mostrarti se la tua strategia di digital marketing e SEO online è efficace e come migliorarla.
Queste sono tutte domande che dovresti farti quando hai un’attività online. A dare risposta a questi interrogativi c’è, appunto, Google Analytics, che attraverso i dati degli utenti ti permette di affinare la tua strategia di marketing online e offline.
A quanto emerso dalle ultime indagini, pare che Google Analytics 3 trasferisca alcune delle informazioni degli utenti europei direttamente negli USA (tra le varie, grazie ai cookie, le interazioni degli utenti con i siti, le pagine visitate e i servizi proposti). Queste informazioni, assieme ad altri dati come l’indirizzo IP del dispositivo, le informazioni relative al browser usato, al sistema operativo, alla lingua, alla data e all’ora, sarebbero utili per risalire all’identità degli utenti che hanno navigato i siti web.
Per questo motivo UA3 è stato dichiarato non a norma con il GDPR, perché non rispetta le garanzie previste dal Regolamento UE e viola la normativa sulla protezione dei dati, che vengono trasferiti in un paese con una normativa differente in fatto di protezione dei dati personali. Fra i vari:
Il rischio di sanzioni è alto e riguarda chiunque abbia attivo sul proprio sito Google Analytics 3.
Per evitare di incorrere in pesanti sanzioni è possibile rimuovere lo script di UA3, dato che la sanzione riguarda solo Google Analytics 3 e non altri software.
Che fare dunque se non è più possibile usare UA3? Puoi passare a Google Analytics 4 che ti permette di modificare l’indirizzo IP (con Server Side). Una volta raccolti i dati di tracciamento dei tuoi clienti con GA4, questi vengono inviati al proxy (o server intermediario) e resi anonimi. In questo modo Google non può risalire all’identità degli utenti.
Anche se non è del tutto chiaro che cosa avverrà, ti basta sapere che UA3 non è più utilizzabile ma ci sono tanti altri software con cui poter analizzare i preziosi dati che arrivano dai tuoi utenti.
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