Nel web marketing, si definisce landing page una pagina di atterraggio, ovvero una pagina creata ad hoc per l’utente che clicca su un link, una pubblicità, un banner e che ha l’obiettivo di convertire il visitatore in lead.
In base all’obiettivo che ha la landing page, questa avrà caratteristiche differenti, sia in fatto di design che per contenuti.
Unico imperativo di una buona landing page però è portare il lead alla conversione.
1. Landing page informative, predisposte per indurre il cliente a far lasciare spontaneamente il proprio contatto e le informazioni personali, attraverso la compilazione di un form. Questa tipologia di landing page ha l’obiettivo di generare lead.
2. Landing page transazionali, ovvero per vendere. Un esempio sono le pagine di e-commerce in cui la transazione avviene direttamente all’interno della pagina web. L’obiettivo è portare l’utente ad uno step successivo, cercando di convincere l’utente a compiere l’acquisto.
Ottimizzare la SEO della landing page aiuta a posizionarsi bene fra i risultati organici del motore di ricerca.
Inoltre, tutta la campagna marketing dovrà essere coerente: ciò significa che per fare lead generation e per creare landing page che funzionino si dovrà scegliere una parola chiave che ricorre continuamente in ogni canale e piattaforma, così come il design dovrà essere univoco e rispecchiare uno stile unico che non confonda il cliente.
