Dopo l’introduzione degli acquisti in Direct su Instagram, la piattaforma Meta sta dando notizia proprio in questi giorni delle grandi novità: introdurre billboards 3D sulle piazze delle città e promuovere pubblicità 3D su Facebook e Instagram, così da permettere ai brand di mostrare il prodotto nella sua completezza.
Grazie alla collaborazione con VNTANA, una società che produce tecnologia per l’e-commerce, i brand potranno caricare su Facebook e Instagram i modelli 3D dei loro prodotti e convertirli in pubblicità in un batter d’occhio.
Un altro grande passo compiuto dal Metaverso e dalla pubblicità su cartelloni, definita anche OOH (Out Of Home), è la fusione di advertising e tecnologia con la pubblicità 3D. Si tratta di affissioni di grandi dimensioni e dal grande impatto visivo che da semplici video, ora esplorano la terza dimensione e pare che le figure possano uscire dallo schermo. Grazie al funzionamento del 3D, sembra che le immagini proiettate sullo schermo siano tridimensionali e dunque quasi reali; questa illusione ottica è data dalle figure catturate da due diverse prospettive e poi proiettate sul billboard. È così che si ottiene un effetto tridimensionale grazie al quale il pubblico viene coinvolto di più e per un tempo maggiore.
Alcuni billboard digitali sono dotati di un’intelligenza artificiale capace di elaborare in tempo reale il numero di persone incollate davanti alla pubblicità. Questo permette ai creatori della campagna, attraverso l’analisi dei dati e in base al tempo di permanenza del pubblico davanti alla pubblicità, di analizzare il target e modificare le successive campagne in base ai dati ottenuti.
Tra i primi brand a sperimentare questa nuova tecnologia c’è Coca-Cola che ha portato la più grande pubblicità 3D su un palazzo di Time Square. Composta da oltre 1.700 moduli led mobili, questa pubblicità incanta con il suo moto ondulato e fluido.
A Roma e Milano, Urban Vision ha sponsorizzato l’uscita dell’ultimo disco del rapper Salmo con un video che ha incantato i passanti, tenendoli incollati davanti allo schermo.
Che cos’è la pubblicità 3D?
La pubblicità 3D utilizza contenuti tridimensionali per creare esperienze visive più coinvolgenti rispetto ai formati pubblicitari tradizionali. Può essere realizzata attraverso animazioni, schermi digitali, realtà aumentata (AR), realtà virtuale (VR) o ambienti immersivi.
A cosa serve la pubblicità 3D?
La pubblicità 3D aiuta ad attirare l’attenzione degli utenti, aumentare il coinvolgimento e rendere un messaggio più memorabile. È utilizzata per presentare prodotti, valorizzare un brand e offrire esperienze interattive sia online sia negli spazi fisici.
La pubblicità 3D è utile per il marketing?
Sì. Le campagne pubblicitarie in 3D possono migliorare la notorietà del marchio, aumentare l’interazione con il pubblico e differenziarsi dalla concorrenza. Sono particolarmente efficaci quando integrate in una strategia di marketing digitale multicanale.
Qual è la differenza tra pubblicità 3D e realtà aumentata?
La pubblicità 3D riguarda la rappresentazione tridimensionale di contenuti, mentre la realtà aumentata sovrappone elementi digitali al mondo reale attraverso smartphone, tablet o dispositivi dedicati. Le due tecnologie possono essere utilizzate insieme per creare esperienze ancora più coinvolgenti.
La pubblicità 3D rappresenta il futuro della comunicazione?
La pubblicità 3D è una delle tecnologie che stanno trasformando il marketing digitale, insieme all’intelligenza artificiale e alle esperienze immersive. Sebbene non sia adatta a tutte le campagne, offre nuove opportunità per coinvolgere gli utenti e creare esperienze di marca innovative.
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