Coniato da Seth Godin, il “Marketing del permesso” o “Marketing delle autorizzazioni” indica tutte quelle autorizzazioni di tipo informativo o pubblicitario che vengono inviate a coloro che hanno espresso esplicitamente il consenso a riceverle.
Godin, già nel 1999 teorizzava un nuovo tipo di marketing nel suo libro “Permission marketing, trasforma gli estranei in amici e gli amici in clienti” e poneva al centro dell’azione di marketing il cliente, che in quanto destinatario del messaggio deve poter decidere in maniera libera e consapevole quali contenuti ricevere.
