SEO per E-commerce per migliorare le vendite online

SEO per e-commerce: come farla?

La SEO (Search Engine Optimization) è l’ottimizzazione di un contenuto o di un intero sito web per i motori di ricerca e ha lo scopo di aumentare il posizionamento organico del tuo sito online sulla SERP di Google.

A differenza di qualche anno fa, quando la SEO era più rudimentale e Google premiava le pagine anche per il quantitativo di parole chiave ripetute dentro un testo, oggi il metodo è cambiato e continua a farlo periodicamente.

Ad oggi, il motore di ricerca “ragiona”, ovvero viene impostato, per intento di ricerca e non più per keyword. In questo modo, grazie ai suoi dati, riesce a comprendere in che modo l’utente chiama un determinato prodotto.

Ad esempio, in Italia per dire “termosifone”, alcuni scrivono radiatore, altri calorifero e così via. Questo significa che, chi idea una scheda prodotto all’interno di un e-commerce, deve accompagnare il cliente attraverso tutte le keyword correlate ad una parola chiave specifica, senza ripetere in modo ossessivo la parola chiave principale.

Come creare un e-commerce che vende

Sito inernet responsivo

Non è facile dare una risposta a questa domanda e non esiste una formula magica quando si parla di business e di SEO. Ci sono però delle buone pratiche da osservare, perché utili alla buona riuscita di un e-commerce.

  1. In primis il lato  UX e UI  deve essere ottimizzato esclusivamente per l’utente.
  2. Per quanto riguarda la SEO per l’e-commerce è necessario strutturare, durante la programmazione del sito, un’alberatura di categorie che rispondono all’intento di ricerca dell’utente. Alcuni CMS permettono di strutturare un e-commerce in poco tempo e in modo davvero semplice.
Sito inernet responsivo
SEO e-commerce

Inoltre, quando metti mano alla struttura del sito, crea delle categorie pensando ad un intento di ricerca.

SEO e-commerce

Ad esempio, se vendi trapani, creare una categoria di prodotti che include solo quella parola è svantaggioso, perché i colossi di quel business potrebbero oscurare il tuo sito online meno conosciuto.

Conviene quindi giocare su un ampio ventaglio di parole, come “trapano a percussione”, oppure puoi indicare il brand di quell’oggetto, per lavorare su keyword più lunghe.

Alcuni dati utili SEO e-commerce:

  1. Se hai più prodotti all’interno di una categoria, questo ti dà un buon vantaggio competitivo rispetto ai tuoi concorrenti. Questo perché se una categoria è ricca di prodotti e se questi presentano una descrizione dettagliata all’interno della scheda prodotto, questa mole di informazioni può aiutare il cliente nella scelta finale del prodotto/servizio e dunque facilitarne la conversione.
  1. Creare una correlazione totale tra categorie, prodotti e homepage, ovvero una struttura ad albero navigabile facilmente dall’utente, è utile, sia a Google per capire l’importanza attribuita a ogni pagina, sia al cliente che può navigare facilmente nell’e-commerce e scoprire altre categorie di prodotti.

3. Anche un sito veloce nel caricamento viene ben premiato da Google e dunque sale in SERP. Come fare in modo che il tuo sito sia navigabile in modo fluido e veloce? Non inserire immagini molto pesanti (massimo 150 kb), dotati di un server performante, non riempire la pagina di elementi, effetti, transizioni.

SEO per e-commerce: un errore da non fare

SEO ecommerce UI UX

Uno degli errori più frequenti quando si parla di SEO per gli e-commerce ma anche per piccoli siti web, è la creazione di molti articoli su un’unica parola chiave specifica. Questa pratica, sebbene possa sembrare utile, è invece alquanto dannosa perché va a cannibalizzare i contenuti all’interno della pagina principale e inficia tutto il lavoro di SEO fatto.

Valuta piuttosto la creazione di un piano editoriale nel quale inserire svariati argomenti inerenti al tuo business. In questo modo vai ad informare il tuo pubblico senza appesantire la SEO e puoi creare un ottimo lavoro di link building interno.

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