Proprio come nella vita, anche nel marketing è fondamentale individuare per il brand una personalità che permetta alla marca di distinguersi da tutti gli altri prodotti o servizi sul mercato per posizionarlo correttamente.
Carl Gustav Jung fu il primo a teorizzare l’esistenza di 12 archetipi presenti nella vita degli esseri umani grazie all’esperienza che il genere umano ha fatto nei secoli e che ha continuato a ripetere nel corso della storia. Sono esperienze derivate da comportamenti che l’uomo ha ripetuto nel corso dei secoli fino a far sedimentare nella mente di ognuno una struttura di base. Nasce così l’inconscio collettivo, una struttura universale comune all’intero genere umano nella quale risiedono simboli ed immagini.
Per aiutare il brand a far emergere la propria personalità, si può ricorrere agli archetipi junghiani. In questo modo sarà più semplice individuare la personalità della marca.
Per entrare in contatto con il target è necessario comunicare attivando le emozioni: è possibile commuovere, ispirare, motivare o rendere consapevoli raccontando storie, le stesse che da sempre utilizzano simboli e immagini condivise dalla collettività. È così che entrano in scena i 12 archetipi di Jung, nei quali è stata trovata la leva per attivare le emozioni del pubblico.
The caregiver
È l’archetipo utilizzato da quei brand che si impegnano per migliorare la cura della persona e del mondo. Attraverso il racconto empatico ascoltano e accolgono i bisogni degli altri, sono brand affidabili e rispettosi.
Alcune marche che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The ruler
I brand che usano questo archetipo amano esercitare il controllo e dettare le regole che gli altri seguono. Attraverso una forte leadership, grande responsabilità e autorevolezza cercano di imporsi attraverso potere e controllo. Il successo è alla base della comunicazione di marca ed è il meccanismo che fa scattare nel pubblico la volontà di imitare quel modello.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The creator
Sono gli innovatori, sono anche detti i costruttori (the builders), perchè vogliono portare innovazione, anticonformismo e desiderano plasmare il mondo secondo la loro attitudine. Per questi brand la parola d’ordine è la creatività attraverso la quale promettono un mondo di possibilità ai propri clienti.
Alcune marche che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The innocent
Sono brand che conservano una filosofia romantica, vedono il positivo in tutto ciò che li circonda e vogliono trasmettere questa sensazione di benessere, felicità ed armonia con il resto del mondo ai propri consumatori.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The sage
Sono archetipi alla ricerca costante della verità, vogliono comprendere il mondo circostante, hanno un animo aperto e comprensivo verso il prossimo. Hanno un atteggiamento riflessivo, indipendente, saggio ed equilibrato.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The explorer
Gli esploratori sono tutti quei brand che amano viaggiare ed esplorare il mondo, visitando nuovi posti e vivendo sempre esperienze memorabili. Aiutano il proprio target ad imparare sempre qualcosa di nuovo, soprattutto su se stesso, ricercando avventure e sempre nuove sfide. Incoraggiano l’autonomia e l’istinto, la ricerca di se stesso attraverso l’esplorazione del mondo.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The hero
Coraggiosi, potenti, forti. Sono quei brand che combattono le ingiustizie, motivano e infondono coraggio nel proprio pubblico. Autodisciplina e determinazione li aiutano ad affrontare qualsiasi ostacolo, lottando riescono a raggiungere qualsiasi traguardo.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The magician
Questi brand desiderano realizzare qualsiasi sogno dei propri consumatori. Sono brand che spesso ruotano attorno alla tecnologia e vogliono offrire soluzioni semplici a problemi quotidiani. Sono geniali, portano innovazione e usano tanta immaginazione.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The outlaw
Questi marchi amano infrangere le regole, sono ribelli e anticonformisti. Gli piace essere temuti e ammirati, ma incoraggiano sempre i propri clienti a pensare con la propria testa.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
Everyman
Rappresenta la quotidianità e la semplicità, è empatico e ama socializzare con persone o gruppi per stringere amicizie. Questi brand adottano una comunicazione semplice e trasparente che mostrano momenti della vita quotidiana.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The jester
Irriverenti e spontanei, questi brand voglio divertirsi e divertire. La leggerezza e l’ironia sono le armi preferite da questi marchi, che invitano il proprio target a prendere la vita con leggerezza.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
The lover
Sono brand sensuali, amanti del lusso e della seduzione. Di solito sono prodotti come profumi, cosmetici o abiti di lusso e di alta qualità. Attraverso le parole cerca di creare intimità e connessione.
Alcuni brand che usano questo archetipo nella loro comunicazione:
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