Seguire una traccia, una storia, per darsi un’identità ben precisa che risuoni nella mente di ogni consumatore tutte le volte che vi sceglie, è di fondamentale importanza.
Proprio come nella vita, anche nel marketing è fondamentale individuare per il brand una personalità che permetta alla marca di distinguersi da tutti gli altri prodotti o servizi sul mercato per posizionarlo correttamente.
Carl Gustav Jung fu il primo a teorizzare l’esistenza di 12 archetipi presenti nella vita degli esseri umani grazie all’esperienza che il genere umano ha fatto nei secoli e che ha continuato a ripetere nel corso della storia. Sono esperienze derivate da comportamenti che l’uomo ha ripetuto nel corso dei secoli fino a far sedimentare nella mente di ognuno una struttura di base. Nasce così l’inconscio collettivo, una struttura universale comune all’intero genere umano nella quale risiedono simboli ed immagini.
